全程導(dǎo)醫(yī)網(wǎng) 徐州健康新聞：2月6日，徐州一篇《醫(yī)生故事丨雙醫(yī)夫妻：白大褂就是一輩子的情侶裝》微信火爆了整個(gè)朋友圈，大家競(jìng)相轉(zhuǎn)載閱讀，不為別的，就為那短短一行字“白大褂就是一輩子的情侶裝”。這一天，正是除夕前一天，多少人正懷著喜悅的心情奔波在回家團(tuán)圓的路途中，而他們，同在屋檐下卻只能“溝通基本靠微信，見面基本靠會(huì)診”......
2月8日，一篇《過年啦 看看醫(yī)院里的平凡愿望》的微信再次刷爆朋友圈，“多一份信任，多一份理解”這是醫(yī)生的心語，“請(qǐng)尊重醫(yī)護(hù)人員”這是護(hù)士的心聲，“戰(zhàn)勝病痛，快樂生活”這是患者的心愿。這一天，大年初一，萬家歡聚拜年之時(shí)，醫(yī)院里的他們對(duì)未來，對(duì)夢(mèng)想作出了“真情告白”......
火熱的“朋友圈”，開啟了醫(yī)院宣傳的新境界
兩條微信一發(fā)布，不但引起廣大醫(yī)務(wù)工作者的強(qiáng)烈共鳴，也引起“圈外”朋友的關(guān)注和熱捧，大家轉(zhuǎn)載、分享、瀏覽，在新年伊始，又一次刷新了我們對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的“三觀”。這兩條微信的創(chuàng)作者不是別人，正是徐州本土醫(yī)院的微信官方平臺(tái)——徐州醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院(xyfyjt)和徐州市腫瘤醫(yī)院(xzszlyy)。
更令人欣喜的是，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委在看到《醫(yī)生故事丨雙醫(yī)夫妻：白大褂就是一輩子的情侶裝》文章后，給予了充分肯定，并在第一時(shí)間將其轉(zhuǎn)載到國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的官方平臺(tái)――《健康中國(guó)》上，以此向堅(jiān)守在一線崗位的“白衣天使”們表達(dá)誠(chéng)摯的祝福與贊美，讓更多人了解醫(yī)生平凡的世界。
國(guó)家衛(wèi)計(jì)委《健康中國(guó)》官方微信平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)
短短幾小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量上千、過萬，到了大年初一，徐醫(yī)附院這條微信閱讀量超過三萬!不斷增長(zhǎng)的數(shù)字背后，折射出當(dāng)下人們對(duì)醫(yī)護(hù)工作的認(rèn)同與欣賞。
采訪中筆者了解到，近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，徐州各大醫(yī)院的宣傳工作也與時(shí)俱進(jìn)、緊跟潮流：徐州市第一醫(yī)院、徐醫(yī)附院(徐州二院)、徐州市腫瘤醫(yī)院、徐州市中心醫(yī)院等醫(yī)院相繼開通了微信公眾平臺(tái)，從“我”做起，編排策劃出與眾不同的宣傳方案，向社會(huì)大眾展現(xiàn)醫(yī)院的魅力與價(jià)值，宣傳醫(yī)院的專家、?？?，使新媒體成為醫(yī)院宣傳的重要陣地。
據(jù)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人、西祠胡同版主國(guó)情研究員介紹，對(duì)報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體來說，策劃運(yùn)作一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)程序相對(duì)復(fù)雜，需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息圈的速度、影響力不容小覷，大到互聯(lián)網(wǎng)+金融，小到老百姓的微信朋友圈，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到百姓生活的許許多多領(lǐng)域。特別是自媒體平臺(tái)已從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，從不敢想、不敢做變?yōu)?ldquo;一切皆有可能”，醫(yī)院成立一個(gè)屬于自己的“媒體”也成為現(xiàn)實(shí)。特別是微信自媒體更以它廣闊的視角和大開腦洞的創(chuàng)想，俘獲了千萬受眾的心。
中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)CEO圖王在談到徐州醫(yī)療“互聯(lián)網(wǎng)+”的的迅猛發(fā)展時(shí)分析道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，徐州各大醫(yī)院借助新媒體的發(fā)展力量，先后推出了本醫(yī)院的官方微信賬號(hào)、微官網(wǎng)，并用網(wǎng)絡(luò)的語言和形式將醫(yī)院工作、醫(yī)患故事、醫(yī)療信息等寫成網(wǎng)友喜聞樂見的文字，用微信方式發(fā)布，極大地拉近了醫(yī)生與與民眾的距離，第一時(shí)間與他們共享時(shí)效信息并及時(shí)得到反饋，多樣化、平民化、普遍化的新媒體將醫(yī)院宣傳推上一個(gè)新高度。
徐醫(yī)附院官微
各大醫(yī)院微信粉絲火爆，“自媒體”成為宣傳推廣的新平臺(tái)
猴年伊始，徐州的“白大褂情侶裝”火了，“醫(yī)院心愿”火了，醫(yī)院自媒體也火了......每次成功的突破，都離不開醫(yī)院宣傳工作者的開拓創(chuàng)新與集思廣益，思想與智慧的碰撞，現(xiàn)實(shí)與理想的結(jié)合，醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)在信息突變的洪流中與時(shí)代相互交融，勇敢地將話語權(quán)交予民眾，在批判與鼓勵(lì)中表達(dá)自我、助力個(gè)性、鑄就價(jià)值。
采訪中筆者了解到，從早在一兩年前，徐州醫(yī)療新媒體的影響力就集聚放大，在全省乃至全國(guó)取得了較大的影響力。去年，徐州市第一人民醫(yī)院、徐州市中心醫(yī)院、徐州礦務(wù)集團(tuán)總醫(yī)院等多家醫(yī)院拍攝了多部極具特色的微電影，其中市第一人民醫(yī)院的微電影《極速贏救》在醫(yī)院官方微信平臺(tái)公開后即受到熱捧，各微信朋友圈刷屏，掀起醫(yī)院宣傳的第一股浪潮。醫(yī)院重視，大眾喜愛，社會(huì)反響自然就熱烈。《極速贏救》榮獲“第三屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)”金海棠獎(jiǎng)和“首屆國(guó)家衛(wèi)計(jì)委微電影節(jié)”優(yōu)秀獎(jiǎng)、最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)三大殊榮，借助“微”影視獨(dú)特的視角，展現(xiàn)了醫(yī)者仁心的大愛情懷，擴(kuò)大衛(wèi)生計(jì)生文化的影響力和感召力。徐醫(yī)附院連續(xù)多次獲得全國(guó)、全省醫(yī)療衛(wèi)生等官方微信排名前十名;徐州市中心醫(yī)院、徐礦總醫(yī)院的微電影也在全國(guó)、全省獲獎(jiǎng)。
“互動(dòng)評(píng)選”活動(dòng)打開醫(yī)院文化的新窗口，粉絲效應(yīng)凸現(xiàn)
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和科技的日新月異，醫(yī)療的大環(huán)境也隨之發(fā)生改革。在醫(yī)療衛(wèi)生體制改革不斷深化的大環(huán)境下，醫(yī)院宣傳工作也被賦予發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)和改革的新需求，新媒體對(duì)于傳播新聞和信息承載了巨大的力量。
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，在今年全市衛(wèi)生計(jì)生工作會(huì)議中部署了“十三五”衛(wèi)生計(jì)生發(fā)展規(guī)劃，“加大智慧健康建設(shè)”作為一大亮點(diǎn)成為各醫(yī)院展示自我、加大宣傳力度的突破口。
在微信公眾平臺(tái)上，用戶只需要通過簡(jiǎn)單的“關(guān)注”，就可以利用版面欄目，在平臺(tái)里精準(zhǔn)并即時(shí)獲取醫(yī)院概況、就診情況、診療服務(wù)等便民信息，還可對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋，實(shí)時(shí)參與醫(yī)院的互動(dòng)活動(dòng)，構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道，創(chuàng)建屬于醫(yī)患的“朋友圈”。進(jìn)入門檻低，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，交互強(qiáng)傳播快，讓醫(yī)院微信平臺(tái)大受歡迎，發(fā)展迅速。
2016年初，徐州市第一人民醫(yī)院率先開展“最美護(hù)士網(wǎng)絡(luò)投票”活動(dòng)，醫(yī)院上下600多名護(hù)士踴躍報(bào)名參選;徐州市腫瘤醫(yī)院也不甘示弱，推出“最美醫(yī)生評(píng)選”活動(dòng)，不論是拉票還是轉(zhuǎn)發(fā)，大家將“白衣天使”之外的真實(shí)形象展現(xiàn)在眾人面前，不僅調(diào)動(dòng)了醫(yī)院?jiǎn)T工工作的效率熱情，更讓醫(yī)院成為自己的“自媒體”和“代言人”，通過有效平臺(tái)，與民互動(dòng)，充分發(fā)揮醫(yī)院宣傳力量，拉近醫(yī)患之間的距離。
面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，醫(yī)院宣傳部門工作人員需要“奇思妙想”、“腦洞大開”，更要努力把握時(shí)代發(fā)展方向，使醫(yī)院塑造品牌的客觀需求與社會(huì)大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的需求相結(jié)合，深入突出醫(yī)院亮點(diǎn)與特色，讓更多人了解、認(rèn)識(shí)醫(yī)院，從而引導(dǎo)新形勢(shì)下的和諧醫(yī)患關(guān)系。
徐州健康熱線：0516-85707122
