藥品廣告難刊登 改頭換面成“食品”

    藥品廣告難刊登改頭換面成“食品” 

藥品廣告管理雖嚴(yán)格但總有人鉆空子

2005年05月25日

    據(jù)新京報訊（記者 汪城 王卡拉 朱艷瑩）雖然藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，治療腫瘤、艾滋病的藥品不得進(jìn)行廣告發(fā)布，但京城某些報紙經(jīng)?？且粌煞N治療腫瘤的廣告。昨天，某媒體廣告部經(jīng)理稱，刊登這類廣告要有背景，直接由廣告公司代理。而一些藥品也會以保健食品的名義刊登廣告。 

治療腫瘤廣告，仍然見諸報端 

    家住宣武區(qū)的張先生打進(jìn)本報熱線稱，每天翻報紙幾乎都能看到和腫瘤有關(guān)的產(chǎn)品廣告，如“雙靈固本散”，該廣告稱產(chǎn)品具有“阻斷腫瘤細(xì)胞復(fù)制”的治療作用，而國家食品藥品監(jiān)督管理局以前就公告表明其做了夸大宣傳，現(xiàn)在只不過廣告措辭含蓄些，以醫(yī)護(hù)人員的答問方式來為該產(chǎn)品做夸大宣傳。 根據(jù)張先生的指點，記者找來近日北京的部分報紙，果然發(fā)現(xiàn)刊登了此類廣告。其實，該產(chǎn)品廣告已刊登了很長時間，本報還曾對其做過質(zhì)疑，并披露其夸大了服用后產(chǎn)生的作用。 就昨天一報紙刊登的某腫瘤治療的廣告，記者電話采訪了該報廣告部經(jīng)理。她稱，刊登的治療腫瘤廣告大都有“背景”，像“雙靈固本散”這家客戶，身份就比較特殊，直接通過某廣告公司來代理，并出示了廣告審查表中規(guī)定的相關(guān)手續(xù)（比如發(fā)布的媒體、發(fā)布的內(nèi)容等），所以他們才給予刊登的。 

藥品廣告難審批，轉(zhuǎn)化成“食品” 

    隨后，記者又對京城一些媒體進(jìn)行調(diào)查，他們均表示刊登藥品廣告，需要提供藥品廠家的營業(yè)執(zhí)照、藥品經(jīng)營許可證、藥品廣告審批表。當(dāng)問及如無藥品廣告審批表，只有保健食品批文能否刊登廣告時，回答也大同小異，多會按保健食品的性能來擬廣告稿。 京城某報廣告部門的工作人員稱，治療腫瘤、艾滋病等這類禁止刊登廣告的藥品，如客戶無法從藥監(jiān)局拿到藥品廣告審查批文，他們不敢冒險刊登，但如果客戶能弄到一個保健食品廣告審查批文，則可以將這類藥品的廣告，轉(zhuǎn)化為保健食品廣告，在廣告內(nèi)容、用詞等方面做調(diào)整。

 雖然處罰力度大，仍有人鉆空子 

    一家報紙的廣告代理公司說，刊登男性性功能等方面的廣告不太容易，審核不容易通過，但如果先付費，可以提高刊登的概率。 還有一家報紙廣告中心表示，今年醫(yī)藥廣告這塊兒的形勢比較嚴(yán)峻，工商局抓得很緊，廣告中心就會格外注意避免，但還是有人鉆空子，“被工商局抓到就罰得很重，罰金是對外全額報價的3－5倍?！?nbsp;